Мы живем во времена, когда устойчивые брендылидерство в бизнесе и циркулярная экономика Эти вопросы перестали быть узкоспециализированными темами и превратились в новую конкурентную среду. Ужесточение регулирования, социальное давление и растущая экологическая осведомленность подталкивают компании к переосмыслению способов производства, продажи, финансирования и даже управления жизненным циклом своей продукции.
В то же время потребители подают четкие сигналы: они намерены потреблять более качественно, но сталкиваются с трудностями. Реальные барьеры включают в себя такие факторы, как цена органических продуктов, недостаток достоверной информации и «зеленый камуфляж».На этом игровом поле появляются компании, которые занимают лидирующие позиции: от энергетических и банковских гигантов до модных и технологических брендов, которые заложили принципы цикличности, прозрачности и целеустремленности в свою ДНК.
Что такое циклическая экономика и как она воплощается в реальные бизнес-модели?
Когда мы говорим о круговая экономика Речь идёт не просто о переработке отходов, а о... Необходимо переосмыслить экономическую систему таким образом, чтобы ресурсы оставались в использовании как можно дольше.Сокращение отходов и выбросов. Это находит отражение в различных бизнес-моделях, которые в настоящее время используются как стартапами, так и многонациональными корпорациями.
Один из них круговые поставкикоторые заменяют ограниченные запасы сырья на возобновляемая энергия, биомасса или материалы, пригодные для вторичной переработкиЗдесь мы видим компании, которые избегают использования ископаемого топлива и отдают приоритет возобновляемым или легко извлекаемым ресурсам на протяжении всего жизненного цикла. В этом смысле инновации в экологичные материалы Это меняет возможности, доступные в области проектирования и производства.
Другим столпом является восстановление ресурсовгде из отходов, которые раньше оказывались на свалках, извлекается ценность. Речь идёт о компаниях, которые перерабатывают отходы. отходы в сырье, топливе или новой продукцииПревращение затрат в источник дохода.
La продление срока службы изделия Цель состоит в том, чтобы товары служили как можно дольше. Для достижения этой цели компании с самого начала проектируют продукцию с учетом всех требований. ремонт, модернизация, восстановление и перепродажапредотвращая преждевременное выбрасывание продукта.
El совместное использование платформы Это еще одна ключевая модель: вместо того, чтобы каждый человек владел продуктом, Доступ, использование или владение являются совместными.Это выражается в создании платформ для аренды, подписок или экономики совместного потребления, которые максимально эффективно используют имеющиеся ресурсы.
Наконец, подход продукт как услугагде покупатель приобретает не сам продукт, а его функциональность: например, оплачивает часы использования машины вместо ее покупки. Таким образом, поставщик сохраняет право собственности. Оно обеспечивает контроль за техническим обслуживанием, переработкой материалов и принципами цикличности. на протяжении всего цикла.
Глобальные компании уже взяли на себя обязательства по переходу к циркулярной экономике.
Теория звучит хорошо, но главное — увидеть, как она применяется на практике. На международном уровне... Десятки компаний внедряют циклическую модель в свои цепочки создания стоимости.от проектирования до утилизации своей продукции.
Яркий пример — шведская многонациональная мебельная компания Ikea, которая внедряет принципы циклической экономики в свою деятельность. проектирование продукции, логистика, материалы, а также услуги по ремонту и выкупу.Их концепция заключается в предложении разборной, пригодной для вторичной переработки мебели, которая сможет прослужить несколько жизней благодаря перепродаже и повторному использованию.
Еще один пример — компания Apto Solutions, которая специализируется на Логистика и управление проектами с особым акцентом на устойчивое развитие, безопасность и качество обслуживания.Их предложение направлено на оказание помощи другим компаниям в управлении технологическими активами и ресурсами таким образом, чтобы максимизировать их ценность и минимизировать потери.
В Финляндии Sitra (Финский инновационный фонд) выступает в качестве... акселератор циклического бизнесаПосредством финансирования и стратегической поддержки организация содействует развитию компаний, ставящих во главу угла принципы циркулярной экономики, поддерживая как малые и средние предприятия, так и проекты системной трансформации в стране.
Компания Banyan Nation, основанная в Индии, создала одну из первых подобных организаций. передовые технологические платформы для переработки пластикаКомпания использует анализ данных для интеграции в цепочку поставок, а также запатентованную технологию очистки, которая позволяет ей получать... Высококачественные гранулы из переработанного сырья, практически эквивалентные гранулам из первичного сырья.которые затем используются крупными брендами для упаковки и новых продуктов.
В финансовом секторе банк ABN AMRO поставил перед собой амбициозные цели: внедрить десятки систем циклического финансированиямобилизовать около одного миллиарда евро в виде активов, полностью ориентированных на замкнутый цикл, и одновременно... предотвратить выброс миллионов тонн CO₂ посредством своих финансовых продуктов.
В области технологических инноваций компания AMP Robotics разрабатывает системы на основе искусственный интеллект и робототехника резко снизить затраты на переработку отходов за счет улучшения сортировки и извлечения материалов на мусороперерабатывающих заводах.
Британская компания Winnow разработала интеллектуальные счетчики для мониторинг пищевых отходов на профессиональных кухняхЭти устройства определяют, что именно выбрасывается и почему, что позволяет сократить количество отходов. до половины количества пищевых отходов на тысячах кухонь более чем в 40 странах.
Компания DyeCoo из Нидерландов произвела революцию в отрасли. окрашивание текстиля разработка процесса, который При этом не используется дополнительная вода или химикаты. (помимо самих красителей), а скорее сверхкритический диоксид углерода. Этот CO₂ непрерывно используется повторно, поглощение красителя превышает 98%, и Время, затраты и потребление энергии сокращаются вдвое.Это то, чем уже пользуются такие гиганты, как Nike или Ikea.
В Австралии организация Close the Loop буквально замыкает круг, преобразуя использованные картриджи для принтеров и мягкий пластик en материалы для дорожного строительстваНа каждом километре асфальта могут содержаться сотни тысяч пластиковых пакетов, стеклянных бутылок и отработанного тонера. Дает вторую жизнь отходам, которые в противном случае оказались бы на свалке..
Канадская компания Enerkem перерабатывает неперерабатываемые отходы в... биотопливо, такое как метанол и этанол а также в химических веществах, используемых в товарах повседневного спроса. Их технология извлекает углерод из отходов, газифицирует его и преобразует в топливо с меньшим углеродным следом.
Компания Schneider Electric со штаб-квартирой во Франции является лидером в области управления энергопотреблением и автоматизации, внедряющим принципы циклической экономики посредством... использование перерабатываемых материалов, модели лизинга и оплаты за использованиепродлевая срок службы своих растворов и восстанавливая компоненты по завершении их цикла.
Компания Cambrian Innovation в США применяет свою систему EcoVolt для очистка промышленных сточных водпревращая их в воду, пригодную для повторного использования, и одновременно генерируя биогаз, который используется в качестве чистой энергии.
Компания Lehigh Technologies в Атланте проводит конвертацию использованные шины и другие резиновые отходы в виде микронизированного порошка, который повторно используется в новых шинах, асфальте, пластмассах и строительных материалах, что позволяет сократить использование первичного каучука.
Компания HYLA Mobile специализируется на повторное использование и переработка электронных устройствБлагодаря этому более 50 миллионов устройств получили вторую жизнь, что принесло их владельцам миллиарды долларов и предотвратило попадание на свалки около 6.500 тонн электронных отходов.
В Чили компания TriCiclos создала одну из крупнейших сетей пункты приема вторсырья в Южной Америкепредотвратит попадание на свалки около 33 000 тонн материалов, пригодных для вторичной переработки, и позволит избежать выбросов углекислого газа в объеме более 140 000 тонн.
Компания Miniwiz привержена инновациям в области материалов: в своих лабораториях она разработала сотни применений и материалов, изготовленных из отходов.В качестве примера можно привести Trashpresso, мобильную установку, работающую на солнечной энергии, которая может перерабатывать до 50 килограммов пластиковых бутылок в час в недорогие строительные материалы, не требуя при этом воды.
Среди крупнейших потребительских брендов компания AB InBev поставила перед собой цель к середине десятилетия: Вся продукция продается в многоразовой таре или таре, изготовленной из переработанных материалов.Уже сейчас около половины их напитков распространяется в многоразовых стеклянных бутылках, и есть четкие планы по дальнейшему увеличению этой доли.
Компания Coca-Cola, в свою очередь, объявила о глобальных целевых показателях по сбору и переработке отходов. эквивалент 100% упаковки, которую она выпускает на рынок. и производить бутылки, содержащие не менее 50% переработанного материала.
Компания Unilever на протяжении многих лет работает над программой снижения воздействия на окружающую среду и достижения позитивного социального эффекта, применимой к... все ее бренды, от продуктов питания до средств личной гигиеныК 2020 году компания уже достигла большинства целей, поставленных десять лет назад, интегрировав принципы устойчивого развития в качестве центральной части своей стратегии.
В Испании компания Siro Food Group внедрила модель замкнутого цикла, добившись... нулевой уровень выбросов на заводах в Кастилии и Леоне и экономия миллионов евро благодаря переработке и утилизации побочных продуктов, образующихся в ходе ее деятельности.
Этичные бренды: лидерство, активизм и циклическая экономика
Помимо сугубо экологической направленности, многие компании укрепляют свои позиции на рынке, сочетая различные подходы. устойчивое развитие, этика, справедливые условия труда и цикличностьЭто так называемые этичные бренды, которые уравновешивают финансовые результаты с позитивным влиянием на общество.
Компания Patagonia стала мировым символом этого подхода. На протяжении десятилетий она уделяет первостепенное внимание... переработанные материалы, органический хлопок, справедливая торговля и возобновляемая энергияИх программа Worn Wear поощряет ремонт, перепродажу и повторное использование одежды, что позволяет сократить потребление ресурсов и количество текстильных отходов.
Обязательства Patagonia выходят за рамки производства продукции. Компания исторически обязуется отчислять процент от своих продаж на благотворительность. проектос амбиенталес А в 2022 году основатель компании передал право собственности на компанию (оцениваемую примерно в 3.000 миллиарда долларов, с годовой прибылью около 100 миллионов долларов) трасту и некоммерческой организации. направлять всю прибыль на борьбу с изменением климата..
Их цель — «спасти нашу родную планету» — находит отражение в решениях, начиная от… всесторонняя отслеживаемость вашей цепочки поставок От выбора экологически чистых материалов до открытой экологической активности и создания Patagonia Provisions, линии одежды. экологически чистые и органические продукты питания что распространяется за пределы мира моды.
Исторически сложилось так, что Patagonia также умела извлекать выгоду из культурных событий, таких как расцвет «Casual Friday» в технологических компаниях Кремниевой долины в 90-х годах, где ее Флисовые куртки стали неофициальной униформой.Этот бум способствовал развитию их бизнеса, не жертвуя при этом их целями, поставив устойчивое развитие в основу их бизнес-модели.
Программа Worn Wear — яркий тому пример. Применение принципов циркулярной экономики с выгодойКомпания Patagonia предлагает ремонт (во многих случаях бесплатный), перепродажу бывших в употреблении товаров, переработку отслужившей свой срок одежды и обучение клиентов самостоятельному ремонту. Компания получает прибыль за счет продажи отремонтированной одежды, некоторых ремонтных услуг и, прежде всего, огромная лояльность клиентов и ценность бренда что повлечет за собой последствия для всего бизнеса.
Компания Arc'teryx запустила инициативу ReBird, которая объединяет ремонт, перепродажа, переработка и модернизация. Компания The North Face продвигает программу Clothes the Loop, в рамках которой одежда и обувь любых марок собираются для продажи товаров для активного отдыха, а также продвигает программу Clothes the Loop. повторно использовать или переработать ихвознаграждать клиента скидками.
В технологической сфере компания Fairphone позиционирует себя как... эталон ответственной электроникиИх телефоны имеют модульную конструкцию, легко поддаются ремонту, используют переработанные материалы и не содержат конфликтных минералов. Кроме того, они сотрудничают с заводами, которые гарантируют качество своей продукции. достойные условия труда и справедливая заработная плата.
Компания People Tree была одним из пионеров справедливой торговли в индустрии моды. В своей продукции она фокусируется на... сертифицированный органический хлопок, кустарные методы и отслеживаемые цепочки поставокстремление оказать позитивное влияние на производственные сообщества.
Компания Allbirds произвела революцию в... устойчивая обувь с такими материалами, как Сертифицированная мериносовая шерсть, сахарный тростник и переработанный пластик.измеряя углеродный след каждого продукта и предлагая программы возврата и переработки использованной обуви.
Эйлин Фишер выбирает сдержанный и вневременной стиль, основанный на органический хлопок, лен и переработанные волокнаВ рамках программы Renew они собирают бывшую в употреблении одежду, реставрируют ее и перепродают, замыкая цикл и откладывая превращение одежды в отходы.
Компания Veja произвела революцию в мире кроссовок благодаря органический хлопок, натуральный каучук из Амазонии и технологии обработки без использования токсичных химикатов.Она работает напрямую с производителями, применяет принципы справедливой торговли и публикует подробную информацию о своей цепочке создания стоимости, тем самым снижая типичную непрозрачность сектора.
Reformation предлагает женскую моду с переработанные материалы, эффективное управление водными ресурсами и контроль за отходами.К каждому изделию прилагается информация о его воздействии на окружающую среду, что подчеркивает прозрачность как отличительный фактор.
Компания Tentree, в свою очередь, связывает каждую покупку с посадкой деревьев. десять деревьев на одно изделиес использованием экологически чистых материалов, таких как бамбук или переработанный хлопок. Таким образом, достигается сочетание положительного воздействия на окружающую среду, восстановления экосистемы и создания рабочих мест на местном уровне.
В мире высокой моды Стелла Маккартни была одной из первых дизайнеров предметов роскоши, отказавшихся от... кожа, меха и перьязаменяя их инновационными материалами, такими как веганская кожа и переработанные волокна. Кроме того, это работает на сокращение выбросов и использование возобновляемых источников энергии по всей цепочке.
Компания Nudie Jeans специализируется на производстве экологичной джинсовой ткани из различных материалов. органический хлопок и менее водо- и химико-емкие производственные процессыКомпания предлагает бесплатный ремонт джинсов и собирает бывшую в употреблении одежду для переработки или перепродажи, тем самым основывая свою модель на принципах цикличности использования джинсовой ткани.
PANGAIA объединяет науку и моду посредством использования биопластик, переработанные волокна и натуральные красителиЭта инновация дополняется проектами по восстановлению окружающей среды и улавливанию углерода, что позволяет привести ее воздействие в соответствие с глобальной климатической повесткой дня.
Armedangels продвигает немецкую «медленную» моду с помощью Сертификаты GOTS и Fairtradeотдавая приоритет органическому хлопку и переработанным волокнам, а также гарантируя соблюдение трудовых прав на протяжении всей цепочки создания стоимости.
Британский бренд Thought Clothing выделяется своим использованием... бамбук, конопля и органический хлопока также биоразлагаемую упаковку и четкую приверженность этическим принципам производства и сокращению использования пластика.
Устойчивая мода, рейтинги и лидерство брендов
Индустрия моды находится в эпицентре бури: по оценкам, На долю этого источника приходится около 10% мировых выбросов CO₂.Помимо огромного объема отходов и загрязнения воды, этот сектор испытывает сильное регуляторное и социальное давление.
В отличие от модели быстрой моды, в отличие от бренды одежды, которые разрушают планетуУстойчивая мода или медленная мода предлагают производить меньше, но качественнее и долговечнееЭто включает в себя использование органических, переработанных или биоразлагаемых материалов, сокращение потребления воды и энергии, а также обеспечение достойных условий труда.
В этом контексте различные рейтинги начинают выделять Модные бренды, добивающиеся наибольшего прогресса в области устойчивого развитияВ списке Brand Finance Apparel компании Nike, Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Adidas, Hermès, Dior, Cartier, Rolex и Zara входят в число наиболее влиятельных компаний, внедряющих экологические и циклические критерии.
Например, компания Nike разработала такие материалы, как Flyknit, сотканные из переработанные пластиковые бутылкии установила целевые показатели углеродной нейтральности, оптимизируя процессы для снижения энергопотребления и отходов.
Louis Vuitton делает ставку на обработка кожи с использованием экологически чистых технологий, использование возобновляемой энергии и проекты по лесовосстановлениюа также услуги по ремонту и повторному использованию, которые идеально вписываются в циклическую логику.
Chanel добивается успехов в отслеживаемость, более экологичные волокна, такие как органический хлопок, и снижение углеродного следа. На протяжении всей цепочки поставок, сочетая роскошь и ответственность.
Gucci продвигает принципы циклической моды с помощью Ремонт и реставрация изделий, использование кожи растительного дубления и переработанного нейлона.в то же время работая над декарбонизацией своей деятельности.
Компания Adidas стала символом устойчивых инноваций, создавая обувь из экологически чистых материалов. переработанный морской пластик а также обязательства постепенно исключать использование первичного пластика в своей продукции и внедрять более экологичные модели производства.
Hermès делает акцент на долговечности и мастерстве, уделяя особое внимание... Использование ответственно подобранных материалов и предоставление услуг по ремонту. которые продлевают срок службы дорогостоящих деталей.
Dior включает в себя органические ткани, сотрудничество с дизайнерами, приверженными принципам устойчивого развития, и меры по минимизации отходов. в логистике и производстве.
Cartier уделяет приоритетное внимание этичному подходу к выбору поставщиков. драгоценные металлы и камниразрабатывать программы по переработке ювелирных изделий и снижать негативное воздействие на окружающую среду на протяжении всей цепочки поставок.
Компания Rolex во многом основывает свою репутацию на... долговечность и ремонтопригодность их часова также обязательства по минимизации воздействия производства на окружающую среду и выбору более экологичных материалов.
Несмотря на то, что Zara олицетворяет собой модель быстрой моды, она является движущей силой. сбор переработанных и органических материалов, программы сбора бывшей в употреблении одежды и цели по сокращению отходов., пытаясь адаптировать изначально линейную систему к более циклическим параметрам.
Расцвет устойчивой моды в Испании: Ecoalf, Sepiia, Flabelus и Adolfo Domínguez
Испания, обладающая текстильными традициями и значительным влиянием на мировом рынке, переживает период... волна устойчивых местных брендов которые демонстрируют, что дизайн, инновации и ответственность могут быть объединены.
Ecoalf — один из флагманских брендов. Основанный в 2009 году, он ставит перед собой четкую миссию: создавать по-настоящему экологичную моду из... высококачественные переработанные материалыВ рамках проекта «Переработка океанских отходов» были собраны тысячи тонн морских отходов (пластик, сети, шины), которые затем перерабатываются в... Технические ткани, пальто, обувь и аксессуарыКомпания Ecoalf даже открыла один из своих филиалов. Магазин в Сан-Себастьяне, построенный исключительно из бумаги и картона.Это демонстрирует их приверженность использованию переработанных материалов в дизайне.
Их приверженность делу выходит за рамки простого производства продукции. Компания Ecoalf работает над тем, чтобы... быть углеродно-нейтральнымВ сотрудничестве со специализированными консалтинговыми компаниями мы стремимся сократить как эксплуатационные выбросы углерода (энергия, кондиционирование воздуха и т. д.), так и выбросы, связанные с материалами и строительством магазинов, используя анализ жизненного цикла и передовое энергетическое моделирование.
Например, в их магазине в Лас-Росас-Виллидж дизайн вызывает ассоциации с... Растопление полярных ледяных шапок с помощью конструкции, напечатанной на 3D-принтере из перерабатываемого пластика.Эта инсталляция не только эстетически привлекательна, но и является частью дизайнерского подхода, направленного на минимизацию воздействия на окружающую среду.
В магазине Caleido Store (Мадрид) была создана 3D BIM-модель всех строительных элементов. выявлять материалы с меньшим углеродным следомВ строительстве использованы древесина местного происхождения, глиняные растворы, естественным образом регулирующие влажность, и керамическая плитка с добавлением переработанных материалов. Кроме того, значительная часть энергопотребления покрывается системой солнечных батарей.
Миланский магазин подкрепляет этот подход, сотрудничая с итальянскими поставщиками, которые занимаются разработкой... переработанные материалы для напольных покрытий, стеновых панелей и текстильных материалов.и посвятить это пространство рыбакам, участвующим в сборе морских отходов в Средиземном море.
Сепиа дает представление о Текстильная инженерия, ориентированная на функциональность и цикличность.Их одежда, разработанная таким образом, чтобы не мнеться, не пачкаться и не иметь неприятного запаха, изготавливается из переработанного полиэстера, что облегчает... подлежат повторной переработке по окончании срока службы.Таким образом, замыкается 100% замкнутый цикл.
Компания Flabelus придала венецианским жалюзи новую ценность благодаря ремесленному и экологичному подходу: Резиновая подошва изготовлена из переработанных велосипедных шинМестное производство в небольших мастерских в Испании, Италии и Португалии, а также соглашения с поставщиками, основанные на справедливых ценах, способствуют укреплению местной производственной сети.
Известный бренд Adolfo Domínguez изменил свою стратегию, выпустив слоган «Будь старше», который, по его утверждению, будет использован для создания бренда. Одежда, созданная на века, вне зависимости от мимолетных трендов.Компания внедряет экологически чистые материалы, сокращает потребление воды и энергии, а также стремится к прозрачности в отслеживаемости своей продукции, тем самым связывая наследие бренда с ответственным будущим.
Устойчивое развитие и лидерство в 2025 году: инвестиции, риски ESG и циркулярная экономика.
Корпоративная устойчивость перестала быть просто "приятным дополнением"; она стала ключевой фактор конкурентоспособности, доступа к финансированию и репутации.В Европе такие нормативные акты, как Директива CSRD, требуют строгой отчетности и демонстрации реального прогресса, а не просто риторики.
Ведущие компании в сфере устойчивого развития выделяют до 58% инвестиций компании направляются на экологические проекты.Это далеко от среднемирового показателя, который составляет около 15%. Эта разница отражает реальную приверженность экологическому переходу и бизнес-моделям, соответствующим низкоуглеродной и циклической экономике.
Передовые методы управления рисками в сфере ESG (экологические, социальные и управленческие риски) стали крайне важны. Инструменты, такие как... Рейтинги рисков ESG от Sustainalytics Они позволяют оценить подверженность каждой компании рискам и ее способность к управлению ими, предоставляя более полную картину ее долгосрочной устойчивости.
Прозрачность и надлежащее управление воплощены в интегрированные отчеты, соответствующие стандартам GRI, SASB и другим стандартам.Проверяется независимыми сторонними аудиторскими компаниями. Такая открытость снижает регуляторные риски, укрепляет доверие инвесторов и облегчает доступ к капиталу на выгодных условиях.
Технологические инновации — еще один двигатель перемен: от решений для оптимизация энергопотребления и отслеживаемость цепочки поставок даже системы, которые сокращают использование материалов и способствуют цикличности. Многие ведущие компании используют цифровые технологии для принятия решений на основе данных и ускорения своего перехода к экологически чистым технологиям.
Кроме того, количество корпораций, которые Они увязывают вознаграждение своих руководителей с достижением конкретных целей в области ESG (экологическое, социальное и корпоративное управление).Согласование экономических интересов руководства с целями организации в области климата, социальной ответственности и корпоративного управления.
В число ведущих компаний в мировых рейтингах входит Schneider Electric, которая внедряет принципы устойчивого развития в свою деятельность. все ее операции и решения в области энергоэффективностиDanaher, отличающаяся надежным корпоративным управлением и комплексным управлением рисками в области ESG; Vestas, 100% выручки которой основано на... Разработка решений в области ветроэнергетики и руководство проектами по обеспечению цикличности в возобновляемых источниках энергии.; а также компании Iberdrola и Acciona, которые из Испании зарекомендовали себя как лидеры в области чистой энергии и проектов, соответствующих целям устойчивого развития.
Banco do Brasil представляет собой развитие Ответственное банковское дело в Латинской Америкеинтеграция критериев климата и экономики замкнутого цикла в свою кредитную модель, поддержка социальной интеграции и подготовка специалистов в области «зеленой» экономики.
Чего хотят потребители: меньше отходов, меньше выбросов углекислого газа и больше прозрачности.
Согласно данным Kantar, стремление к более экологичному образу жизни широко распространено: 97% людей заявляют о готовности действовать.Но лишь 13% активно меняют свое поведение. Намерение есть; проблема в препятствиях.
Цена является одним из важнейших факторов, особенно в условиях инфляции. Большинство потребителей считают, что Товары, оказывающие положительное социальное или экологическое воздействие, стоят дороже.Это препятствует широкому распространению. Кроме того, 65% опрошенных говорят, что хотели бы сделать больше для планеты, но растущая стоимость жизни мешает им это сделать.
Существует также информационный пробел: хотя 61% говорят, что Четкая сертификация, подтверждающая экологические и этические преимущества, повлияет на ваше решение о покупке.57% признаются, что им трудно отличить действительно полезные продукты от вредных для окружающей среды или социальной этики.
Почти половина потребителей уже перестала покупать товары или услуги из-за своих проблем. негативное воздействие на окружающую среду или обществоВ основном это связано с образованием отходов и чрезмерной упаковкой. Среди тех, кто более привержен принципам устойчивого развития, этот показатель возрастает до 73%.
Люди просят бренды предлагать решения, соответствующие принципам экономики замкнутого цикла: Сократите количество отходов, продлите срок службы продукции, избегайте отходов. и предоставить им информацию, которая поможет им принимать более взвешенные решения о покупке.
Что касается декарбонизации, более половины населения хочет, чтобы компании... Уделите первостепенное внимание сокращению выбросов в вашем бизнесе и цепочке поставок.43% требуют четких обязательств по достижению нулевого уровня выбросов углерода. 61% подчеркивают важность использования возобновляемых источников энергии.
Биологическое разнообразие также играет важную роль: большинство считает, что компании должны Избегайте вредных методов ведения сельского хозяйства, сокращайте количество отходов и активно участвуйте в восстановлении экосистем.Эта тема особенно актуальна для пищевой промышленности (молочные продукты, мясо, кофе, фрукты, овощи, корма для домашних животных), а также для таких отраслей, как уборка, предметы роскоши, мебель, туризм, нефть и газ.
Всё это создаёт возможности для бизнеса: по оценкам Всемирного совета по устойчивому развитию (WBCSD), устойчивое развитие может генерировать около 12 миллиардов долларов ежегодно в четырех ключевых областяхСогласно индексу Kantar Sustainability BrandZ, бренды, наиболее позитивно воспринимаемые в плане устойчивого развития, увеличили свою стоимость на 31% по сравнению с группой из 100 самых ценных брендов.
В условиях, где предъявляются требования Больше прозрачности, меньше «зеленого камуфляжа» и цифровизация на службе устойчивого развития.Бренды, которые сочетают в себе лидерство, этику и принципы циклической экономики, создают конкурентное преимущество, которое трудно повторить, прокладывая путь к экономической модели, способной процветать, не истощая планету и не оставляя никого в стороне.
